起手式1：設定明確調(diào)研目標
為什么要進行市場調(diào)研？想通過調(diào)研得到什么信息？不管是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研，還是傳統(tǒng)的咨詢調(diào)研，都要帶著具體的目標和因果思維，來展開調(diào)研工作。
簡單來說，就是調(diào)查清楚市場表象背后的底層因果，而不僅僅是做數(shù)據(jù)和信息的堆砌。
那怎么樣設置調(diào)研目標呢？
01-根據(jù)項目遇到的問題和瓶頸，設置洞察目標，也就是搞清楚項目為什么會存在這些問題？其本質(zhì)原因是什么？
02-了解市場宏觀態(tài)勢和整體的競爭格局，要在全局上知道市場未來走向，以及市場發(fā)展受到哪些因素的影響，包括政策、環(huán)境、技術、人口和經(jīng)濟走勢。
03-找到項目的競爭品牌和學習對象，全維度研究每個競爭品牌的市場打法，以及洞察出每個品牌的差異化競爭優(yōu)勢。
04-對項目自身進行深入剖析，找出支撐企業(yè)在市場中生存和發(fā)展的核心競爭能力。每個企業(yè)能在市場中殺出一條血路，肯定具備某種優(yōu)勢，可能連老板本人都不知道。所以，要通過調(diào)研挖掘出來，并將它持續(xù)發(fā)揚光大。
05-了解消費者行為、消費動機和消費需求，是調(diào)研的最后目標。我們所做的一切，最終目的，就是讓品牌根植于消費者心智。
因而，要把消費者研究到“一萬米深”，徹底讀懂消費者。
——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃機構”轉(zhuǎn)錄！
注：此觀點轉(zhuǎn)自知和品牌設計公司合伙人蔣秋銘所著的《科學品牌觀》，版權號為國作登字-2021-L-00106599
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