消費(fèi)者在購買的過程中，首先是注意階段，就是有意識(shí)地尋找自己需要購買的 產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候有強(qiáng)烈視覺沖擊的包裝就能夠發(fā)揮作用了，醒目的色彩、鮮明 的圖案、突出的文字，這些可以在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引到目標(biāo)群體的注意。然后 考驗(yàn)的就是消費(fèi)者的興趣了，當(dāng)然每個(gè)消費(fèi)者的興趣喜好都各不相同，那在設(shè) 計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候就需要考慮到這些因素，不同消費(fèi)者的不同風(fēng)格與喜好，再 對(duì)應(yīng)出不同的色彩、造型、文案，一切以消費(fèi)者心理需求為出發(fā)點(diǎn)去設(shè)計(jì)。
當(dāng)消費(fèi)者通過產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品有了一定認(rèn)知后就會(huì)到達(dá)聯(lián)想階段和欲望階段，聯(lián)想階段需要滿足具有特色感，新奇感，同時(shí)能夠誘發(fā)消費(fèi)者的豐富聯(lián)想。通過視覺，聽覺，嗅覺，觸覺等各種手段吸引消費(fèi)者，這樣再加上優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)格，就能刺激消費(fèi)者的購買欲望。最后，消費(fèi)者會(huì)有一個(gè)猶豫就是比較階段，會(huì)經(jīng)過一系列地比較后才會(huì)決定是否購買，因此，在包裝設(shè)計(jì)上需要把產(chǎn)品的顏色，味道，性能，以及使用方法標(biāo)注在包裝設(shè)計(jì)之中，能夠方便消費(fèi)者進(jìn)行比較和挑選，力求做好使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生依賴感。
上面說的是視覺部分，策略部分也是必不可少的。第一點(diǎn)便利性與實(shí)用性，當(dāng)一個(gè)包裝完整的呈現(xiàn)出來，還需要考慮它的便捷性，因?yàn)閲?yán)格來說包裝不是僅僅是要賞心悅目的，它也是承載力很多信息的一個(gè)載體，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏比較快，客戶購買都需要方便，比如軟包裝的飲料比較容易攜帶，而透明的包裝方便進(jìn)行挑選，組合式的包裝比較方便使用等等。第二點(diǎn)有趣性，可愛有趣不僅僅是兒童的專利，成人也需要被愉悅，特殊的形狀或者明艷的顏色，都可以運(yùn)用到包裝上面。
講了這么多，其實(shí)核心就是消費(fèi)者的心理需求，我們的產(chǎn)品我們的包裝都是直接面向消費(fèi)者，他們對(duì)產(chǎn)品功能的需求，對(duì)產(chǎn)品的喜好，就是我們的出發(fā)點(diǎn)。
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