知和品牌設計公司對產(chǎn)品包裝設計：策劃——設計——落地（成品）的工作流程

包裝里裝著你信得過過會帶回家的品牌。包裝的形狀、設計、顏色、訊息及形體一再的引誘著我們。最競爭的市場環(huán)境莫過于商品陳列架，從新與品牌、延伸品牌到重注新活力的原有品牌，品牌權益、成本、時間及競爭總是相當復雜且費思量。

包裝設計是一種專業(yè)，需要工業(yè)設計師，包裝設計師以及制造廠商協(xié)力投入。在食品及藥品產(chǎn)業(yè)，還有政府的法令規(guī)范。包裝設計是新產(chǎn)品上市的其中一塊拼圖。包裝設計的里程表包裝了委托客戶批準包裝設計以及生產(chǎn)制造、銷售人員會議、物流配送，還有廣告。

包裝，是唯一一個顧客會100%完整感受到的品牌媒介，比起其他所有品牌塑造策略還能帶來更高的投資報酬率。

包裝設計概要

1、最競爭的行銷環(huán)境，莫過于商品陳列架。

2、最好的設計能夠銷售自己。這是一項競爭優(yōu)勢。

3、發(fā)展包裝策略的時候，把自己的產(chǎn)品跟競爭者還有產(chǎn)品線里其他產(chǎn)品做定位比較是很重要的。

4、一個有規(guī)劃、一致的設計思維，能夠帶來完整、強大的品牌形象。

5、結構及視覺設計可以同是開發(fā)。這只是雞生蛋或蛋生雞的辯論問題。

6、品牌延伸是一種在差異化及產(chǎn)品線一致性之間的策略性拔河。

7、考慮產(chǎn)品包裝的生命周期以及他跟產(chǎn)品的關系：材料來源、印刷、組裝、包裝、保存、運送、展示、購買、使用、丟棄/回收再利用。

8、擬定包裝設計里程表時須考慮委托客戶批準包裝設計的時程，以及生產(chǎn)制造、銷售人員會議、產(chǎn)品配送到零售店面的物流時程…等。

9、開發(fā)新的產(chǎn)品結構需要更找的時間，也非常昂貴。但是它能夠提供獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。

包裝設計流程

〉設計目標+包裝定位  

建立目標以及定義問題挑戰(zhàn)  /  品牌權益  /  競爭形勢  /  產(chǎn)品線上現(xiàn)有的品牌  /  價格區(qū)間  /  目標消費者  /  產(chǎn)品利益

〉進行稽核+建立專家團隊  

競爭情勢（類別）  /  零售（銷售點）  /  品牌（內部，現(xiàn)有的產(chǎn)品線）  /  包裝設計師  /  包裝工程師  /  包裝制造商  /  法律規(guī)范部門

〉依照需要進行研究

了解品牌權益  /  決定品牌標準  /  檢驗品牌架構  /  定義目標消費者

確認消費者對產(chǎn)品的需求是否跟產(chǎn)品的提供的利益互相呼應。

確認文字溝通—要怎么傳達出產(chǎn)品能夠提供的利益？

〉研究法律規(guī)范

品牌及企業(yè)標準  /  依據(jù)產(chǎn)品是否有相關法律規(guī)范  /  凈重  /  藥品標準  /  營養(yǎng)標準  /  成分  /  警告  /  產(chǎn)品聲名

〉研究功能性衡量標準

產(chǎn)品穩(wěn)定性  /  防盜防竄改能力  /  產(chǎn)品在商品陳列架上的體積  /  產(chǎn)品耐用性  /  產(chǎn)品使用率  /  產(chǎn)品是否能夠易于包裝  /  產(chǎn)品包裝是否能夠填充

〉決定印刷規(guī)格

方法：平板印刷（litho）、凹板印刷（roto）

應用：直接印刷、標簽、收縮膜標簽

其它：使用顏色種類數(shù)量、CPU條碼，能引起人注目的最基礎設計。

〉決定結構設計

設計新的結構或是沿用現(xiàn)在的設計？  /  選擇樣式（比如：紙箱、瓶子、罐子、管子、玻璃罐、錫罐、塑料包裝）。  /  選擇可能的材質、基板或涂裝。  /  取得存貨及樣本。

〉將內容定案及備份

產(chǎn)品名稱  /  產(chǎn)品利益副本  /  成份  /  營養(yǎng)標示/藥品標準  /  凈含量  /  產(chǎn)品聲名  /  產(chǎn)品警告  /  產(chǎn)品經(jīng)銷商  /  UPC條碼

〉設計+樣本原型

從平面的設計開始  /  制作樣本原型  /  將選擇范圍縮小  /  完成包裝其它部份的設計  /  模擬實景：用內容物測試實際制造出的包裝原型。

〉評估解決方案+管理制成品

在零售/競爭環(huán)境下進行評估  /  以產(chǎn)品線的角度進行評估  /  消費者測試  /  檔案定案  /  監(jiān)督包裝生產(chǎn)制造

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